百度竞价推广花钱没效果怎么办?

9个月前 (09-01 21:32)阅读335回复0
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一、竞价每日工作内容

1、查看投放网站是否能正常打开,利用商桥或者53做一次测试对话。

2、做昨天的消费咨询转化日报,数据的汇总。

3、检查消费关键字和转化关键字,看关键字的展现,点击,消费,转化情况进行分析。

4、调整账户,增删关键字,调价,写创意,查排位,否词等等后台操作。当然了,不需要调整的,千万别瞎调整,调整后还没有调整前有效果。

5、和网络营销经理对接着陆页的转化问题,活动等问题,态度要好。

二、日常数据分析

1、每天关注重点关键词,一些高展现、高点击、高消费、高价格的关键词,每天分析账户前20-50个这种关键词,对其创意,着陆页的相关性,控制排名或者修改器展现方式使其达到最好的推广效果。

2、分析非客户留言情况适当的进行屏蔽。

3、分析重点词竞争对手的展现创意,添加蹊径词或者修改创意,在优势上压过对方。

4、时刻关注行业动态,百度更新,利用一些比较好的变化,避开一些不好的变化对实际效果的冲击。

5、检查关键词排名‍,保证核心词排名,查看是否有较大浮动。

6、分析竞争对手,看竟对排名变化和创意,着陆页的变化。

7、检查关键词与创意状态,查看后台是否存在不宜推广或无效状态的关键词和创意。

8、查看搜索词报告,查看搜索词和关键词的匹配程度,添加否定关键词或者拓词。

9、检查关键词质量度,查看是否有过低、是否有下降,并进行优化。

10、添加创意,优先添加质量度较低的核心词对应单元,以及消费、展现高的关键词对应单元。

11、监控恶意点击,实时监控客服软件的访问来源和统计软件,使用商盾屏蔽IP。

12、数据分析,对账户消费、转化TOP级关键词定周期性的分析优化。

三、账户关键词的拓展及账户的优化

1、隔段时间统计百度后台推荐关键词、下拉词、相关搜索词,添加账户中没有的一部分词。

2、尽可能与竞争对手否掉一些自己品牌词减少不必要的恶点,以及降低品牌词的一些消费成本。

3、搜索词报告,账户追踪的留言搜索词分析添加。

4、与客服人员沟通,根据用户实际需求拓展一部分词,添加入竞价账户。

5、向客服获取一部分行业词,重点词添加进账户。

四、与其他人员的沟通

1、与编辑方面及时沟通,给编辑人员提供一些比较好的易于优化的词去做,做到项目更好的盈利。

2、与客服人员之间的沟通,了解用户更多患者的需求,进行关键词的增删。

3、与其他项目竞价人员交流项目的情况,取长补短互相学习。

4、与总监、主管等及时沟通,让领导知道自己工作的一个进展情况。

最后说说竞价不仅仅就是调调价,书写创意,要站在一个更高的角度去看待竞价,从营销的角度去了解一个产品,去分析产品的定位,市场占有,市场优劣势,等去做实际的营销,结合关键词的价值去做竞价投放,才能更好更出色的完成竞价的工作,为公司带来的效益。


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